GERENCIA DE MARKETING

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Datos Técnicos
Autor(es):
GIRALDO, Mario
Calificación:
Categoría:
Comercialización y ventas
Número de edición:
1
Editorial:
ECOE EDICIONES
Paginas:
344
ISBN:
9789587416992
Año de edición:
2017

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Descripción

Este libro presenta la administración de marketing y se enfoca básicamente en dos escuelas de pensamiento: la escuela de administración de marketing y la escuela de comportamiento del consumidor. La obra consta de diez capítulos y está dividida en tres partes. La primera se centra en los aspectos estratégicos de la administración de marketing; la segunda se enmarca en los aspectos tácticos de la estrategia de administración de marketing mediante la operacionaliza-ción de la mezcla de marketing; y la tercera se centra en otras perspectivas de administración de marketing estratégico usadas por las empresas partiendo de su enfoque en contextos globales, digitales y culturales.